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五分时时彩计划最准 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 罗晋否认唐嫣生子

发布日期:2019年12月06日 8:34编辑:五分时时彩计划最准

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此时,一辆大货车停在路旁,一名男子正和同伴在车旁叠着篷布,小车此时不但没有行驶回自己的车道,也没有减速,反而直接向男子驶去。

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「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的〇,明確針對紅包的春節大戰∴﹡π,」李錦清判斷☆┊﹡,「一是因為用戶開始審美疲勞↑﹡∟,二是移動支付格局已基本確定⌒⊿。企業現在更多是為了品牌影響□,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫⊿。」

如果時間倒退一年┊┊〇,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外π?π,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節π,快手下血本營銷並不奇怪∵♂。

6月下旬┊⊙,快手創始人宿華、程一笑宣布〇∟π,快手將變革組織、優化結構↑,開啟「戰鬥模式」∵〇﹡。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰▽☆∵,並定下目標:在2020年春節之前⌒〇,達到3億日活躍用戶◇。

2015年的微信和2016的支付寶﹡π﹡,正在移動支付領域攻城略地↑△♂。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」π,但春節相關的紅包營銷仍在跟進∟。2018年淘寶與央視春晚獨家合作π▽⌒,支付寶再次推出「集五福」活動↑,為的是O2O圈地﹡。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度♂△,將百度App確定為移動互聯網戰略核心?♂,猛攻信息流▽┊﹡。

狂奔的跳板「30億元水分太大◇,快手是頭部短視頻類企業⌒,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比↑♂,體量還有差距⊙,30億元投入過大♂↑□。」比達分析師李錦清說π〇﹡。

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這不是快手首次與央視春晚合作┊┊。2019年△⊙,作為春晚的「內容分發平台」┊⊿∴,快手獲得了春晚的短視頻版權〇♂,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會↑∴♂,還包括歷屆春晚內容∴〇。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天☆π,快手終於官宣⌒▽,將在除夕進行春晚紅包互動☆﹡☆。目前∟▽↑,快手與春晚已經成立專項工作小組⊙△⌒,快手多部門正在準備春晚方案∴△∴。春節期間∴◇◇,快手將在快手App為代表的產品矩陣內♂π♀,以各種形式與用戶互動∵。

11月20日⊿﹡↑,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴□☆∴,雙方已經成立專項工作小組△〇〇。對於紅包金額30億元預算的傳聞∴,快手方面未予回應♂♀⌒。但業內人士普遍認為┊□,大概率會超過百度去年的10億元⌒。

以上玩法並未獲得快手確認♂,但業內人士認為♀,藉助春晚的曝光量⊙∟♂,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調⌒,但具體的玩法要根據平台屬性作調整♀。

有觀點認為□▽,春節帶來的用戶增量並不能持續∴♀∟,企業只是賠錢賺吆喝□。不過﹡♂π,從2015年至今♂?∴,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰⊙,變化的只是玩法和投入力度⊿〇◇。

在這個關鍵的節點♂,「快手之前比較佛系∟,在春節只需要採取跟隨戰略⊙?∴,但現在快手需要更主動些∵□□。」李錦清表示∵?♂。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露?∵,今年支付寶還會繼續「集五福」☆♀,不過並未透露具體的玩法和投入金額﹡。有報道稱∟〇⌒,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動┊?☆,紅包金額仍將達數億元﹡∴┊,目前已經成立項目組」♂π♂。對此△,百度方面稱♂┊?,「暫時沒有對外公布的消息」♀。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息π,但業內人士普遍認為♂,微信仍會針對春節推出新功能⌒﹡,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能☆↑⊙。

2015年至今☆,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地∴⊿π,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期△♂△。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝┊∟☆,但互聯網企業們依舊不願意缺席∟π﹡,開啟戰鬥模式的快手更不例外⊿。

按照快手的官方數據∵,當時快手日活用戶2億∟,這意味着△,快手要在半年時間內將日活數據增長50%♀♀。根據QuestMobile發佈的相關數據☆∴,2019年6月和9月﹡♀,快手App月活用戶規模均為3.4億□。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數♂⊙。

在艾媒諮詢CEO張毅看來♂♀,「互聯網公司投入春晚紅包的金額⊙〇,其實無從考證⊙,具體是多少錢並不是特別重要⊿π♀。但是進行這麼大規模的營銷〇,還是得讓用戶有感知◇π,快手的投入高於去年百度的10億元♂⊿,應該沒有懸念」♀。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作﹡☆♀,快手還是首次∟,在短視頻行業內也沒有先例♂□。正因為是第一次⌒,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足⊿。有報道援引知情人士消息▽,「快手的預算為30億元」⌒□∴。如消息屬實☆,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍⌒⊿,也是春晚紅包大戰五年來♂,金額最高的一次〇。對於具體金額∵┊,快手方面則未予透露〇♂☆。

躲不開的混戰數據證明♂♂π,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯◇▽。根據百度方面數據↑△,2019年央視春晚∟□,全球觀眾參与百度App互動208億次∴∟,百度DAU峰值突破3億π。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金☆∟,互動92億次⊿﹡∟。

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自微信2014年春節前上線紅包功能后〇┊♂,春節紅包營銷已經成了常態♀∟⊿,每年與春晚獨家合作的企業∵,也幾乎都處在關鍵節點◇♂。

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此前不是春晚獨家合作夥伴的快手﹡,也拿到了不錯的成績單△∵?。QuestMobile的數據顯示〇,2019年春節(2月4日-10日)♀△,快手日均DAU達到2.1億π♂□,增幅達22.4%⊙。

有媒體報道△↑,快手春晚產品互動玩法正在討論中△﹡♂,有主要兩大產品方向♀♂,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶♂,加以情感連接⌒π。春晚晚會現場﹡♂⌒,將以快手App為主⌒∴π,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動⊙↑△。

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